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是百度抛弃了用户,还是用户抛弃了百度?

日期:2019.07.29 来源:网络营销推广
2019年1月,#搜索引擎百度已死#文章刷爆全网;
2019年5月,百度公布2019年第一季度财报显示,百度自2005年上市以来首次出现季度亏损,并宣布原百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙将离职百度;
2019年7月,#李彦宏被泼水#事件刷爆全网......
关于百度的一些列事件终将淡去,抛开百度的一系列问题和大众对百度的不满,事实上,不只是百度竞价搜索,其他搜索引擎的竞价业务也日渐萎靡。
网络营销推广
PC互联网时代,我们通过网络获取信息的主要方式包括:社交工具、论坛、信息门户和网络搜索,个人想获取精准信息,主要靠搜索引擎。大多企业网络推广解决的是获客问题,曾几何时,搜索引擎竞价推广是企业网络获取的一把“利剑”,企业只要花钱上竞价推广,马上会有客户咨询。
PC时代,搜索引擎是获取精准信息的主要方式
移动互联网时代,尤其是5G时代马上来临,用户获取信息的渠道和形式将更为丰富。每个人的手机中都安装了很多App:社交类、新媒体资讯类、商城类、社区类、同城类、知识类......等等,信息传递越来越垂直,信息推送越来越精准,用户对互联网的认知越来越清晰,也变的越来越懒。
百度营销推广
5G时代,手机是获取信息的主要方式
通过艾瑞咨询公司《2019年中国网络广告市场年度监测报告》营销统计数据,我们可以很明确的发现一个趋势:在网络广告渠道层面,网络工具越来越丰富,越来越垂直;在网络广告形式层面,内容营销变的最为重要(51.7%)。
网络营销推广
图片数据来自艾瑞咨询——2019年中国网络广告市场年度监测报告

图片数据来自艾瑞咨询——2019年中国网络广告市场年度监测报告
虽然“搜索引擎优化”仍是网络广告主最主要的渠道之一,但占比仅为29.2%,从这个层面上来讲,与其说百度抛弃了用户,莫不如说用户抛弃了搜索。
互联网环境和技术变了,用户的上网习惯变了,作为有网络推广需求的企业,更需要思考和梳理一个问题:网络广告推广和获客成本越来高,搜索竞价 “一招鲜”已失灵,企业网络推广怎么做才有效?
企业网络营销广告投放主需要重点关注以下三个层面:
1、聚焦内容,吸引用户
结合企业行业特性、人群定位和产品属性,围绕用户关心的、关注的触点,创作匹配的内容信息,以用户喜爱的形式触达用户,才能有效的引发用户共鸣、用户关注和用户分享。
图片来自艾瑞咨询-2019年中国网络广告市场年度监测报告
百度搜索引擎营销
2、用好工具,扩大曝光
互联网网络工具层出不穷,今天有效的网络推广模式,可能明天就失去了推广的价值,企业主需要改变思维,拥抱互联网,敢于尝试各类网络推广方式,从各类网工具中选择更有效、更经济的广告推广模式。
互联网营销推广工具层出不穷
3、做好运营,精准营销
企业网络广告投放,有了好的内容、好的网络工具,还需要具备完善而科学的网络运营体系,网络运营是获取精准用户的基础,也是网络营销有效的保障,只有做好网络运营,才能在获取更多用户的同时,有效的降低网络广告推广成本。
企业唯有围绕用户使用场景,专注内容营销,通过各类互联网工具精准的传递给目标用户,才能实现广告营销的有效转化。
企业全网整合营销是一个系统工程,以上为个人经验的一些总结提炼,欢迎各位在评论区各抒己见,也可以@全网品牌策划,感谢各位的支持点赞!