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网络推广的效果如何评估?如何验收网络推广公司的工作!

日期:2019.05.24 来源: 网络推广
广告界流行一种说法:网络推广从业者都知道,有一半的广告预算都被浪费掉了,而且还找不到浪费在什么地方。相比传统线下广告而言,网络营销推广可以在很大程度,通过各种数据,分析等对效果进行精准测量。比如你投了竞价广告推广网站,你可以借助工具对数据进行分析,对用户是怎样进入网站、什么时候进入网站、在网站停留了多长时间、浏览了哪些页面、购买了什么产品等进行清楚的统计。
我从事互联网营销工作十年,合作过的企业上万家,其中有合作一次就不做了的,也有长期合作至今的企业,我对他们进行了分析,发现不合作的企业都是因为同一个原因——做了推广没效果!后来我慢慢了解,原来他们口中所谓的效果,是以终极目标为考核标准的:咨询量、转化量、销量,计算ROI(投资回报率),这个回报率是实实在在的金钱的体现,例如,我给你10万的广告费,你要在短期内给我赚回来20万,30万甚至更多现金流!

网络推广的效果如何评估

站在企业主的角度,我觉得完全没问题,换作是我也同样会有这样的期望,前提是你的需求和目标一定要清晰,因为网络推广公司必定都是根据广告主的需求去做分析和策划方案的,不同的阶段,不同的需求,会用不同的网络推广方式,做出来的效果自然就不同,所以考核标准也有所不同。
举个例子,我一个做轻断食饮品的客户,咨询我的时候说要做网络推广,想让自己的品牌在网络上有很多信息,让网友搜品牌就出现很多正面权威的报道,然后我们策划了一个方案执行完之后,效果非常好,一搜品牌名和产品名,在各大搜素引擎都霸屏了,前几页几乎全部都是他们的正面报道信息,但是客户并不买账,说做了推广没效果,还截图官网后台的数据给我看,说网站的流量很少。
相信您已经看明白了,关于网络推广公司和甲方,永远都有“讨论”不清楚的话题,我们今天不深入去讨论这个问题,主要想通过这个案例告诉您,做推广之前明确自己的目标,自己想要达到什么样的效果,最后就以对应的标准去验收即可。比如,您想让您的品牌产品在网络上有大量的正面信息,做完推广之后,您的考核标准应该是去各大搜索引擎搜来看看,是否能搜到,能搜到多少,是否都是正面信息;再比如,您想搜某些关键词让您的网站在搜索引擎首页有排名,那么您验收的标准就是搜索对应的关键词,您的网站是否出现在首页排名,而不是以您的网站有多少流量,有多少咨询来考核给您做推广的广告公司。