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2019春节营销哪家强?盘点那些打动人心的营销案例

日期:2019.02.13 来源:网络营销推广
春节,永远都是品牌最爱的营销节日,由无数个小的热点和话题组合而成的一个超级大IP。在这个普天同庆、全家团聚的时刻,品牌要做的就是深刻品牌形象,传递品牌理念,稳固和挖掘潜在消费者。
每到春节临近,回家过年就成为广大网友关注的重点和热议的话题。品牌商们自然不会放过这个大好时机,越来越多的品牌加入到春节营销中。
下面我们来看看这些品牌都是如何借助“新年”这个热点事件的势能,迅速抢占超级流量,赚足众人的眼球?

一、2019开年第一刷:《啥是佩奇》打出感情牌

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广告片《啥是佩奇》突然一下子就爆红网络和微信朋友圈,成为2019开年第一刷。一夜之间,我们都是佩奇人。
《啥是佩奇》应该算的上是今年春节营销案例中的黑马了。1月17日,电影《小猪佩奇过大年》通过官方社交账号公布了一支宣传片,宣传片的主题为“啥是佩奇”。
视频本身并没有公开电影的任何画面,反而讲述了生活在大山里的留守老人李玉宝,为了给他城里的宝贝孙子准备新年礼物,问遍全村啥是佩奇的故事,让人心酸又感动。
8分钟的片子,一经上线迅速刷屏朋友圈,导演张大鹏在短片中将后现代写实主义与洋派小猪结合,同时,还将中国农村人的朴素情感和当下流行话题结合产生温馨且有冲击的碰撞,这些元素汇集之后,诙谐又感人的效果就爆发了。

二、荣耀暖心视频走红:别让爱藏在“删除”里

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忙碌置办一桌好菜的父亲,温暖善解人意的母亲,以及聪慧能干的女儿共同组成的三口之家中,这也是独生子女政策下,中国社会普遍存在的小家庭的现状。
中国人向来不善于表达情感,很多爱都藏在背后,藏得很深。
荣耀用一支2分多钟的短片,通过纪实的手法,带领消费者洞察到,父母平凡而又高大的一面。
首先,短片点出了中国家庭一个普遍存在的事实,那就是年老的父母都用着儿女的手机,他们心疼儿女在外赚钱不易,却默默忍受着旧手机的种种不适。短片挑选出手机存储满了这个细节入手。
故事开始于好不容易一家人团聚想欢喜地拍张全家福,女儿发现母亲还用着自己的旧手机,同时还出现了一个”意外“——手机存储满了需要删除照片才能拍照。
细心的女儿偷偷查看发现,这不是偶然的事情。
在手机最近删除相册里,母亲一张张删去的个人照,似乎在无声诉说着母亲为了多存一张宝贝女儿的照片,一次次删去自己的生活照的爱纪录。
然而,令人触动的是,母亲在删去个人照的同时,也在渐渐删去了自己的青春。
看到这里,相信许多网友都会被深深地触动到。
父母的心里满是儿女,这也是许多中国家庭的真实写照,但是父母的青春岁月,也是宝贵的,也是不容忽略,爱不应该被隐藏删除,应该被记忆,这就是荣耀这支视频想要表达的价值观。

三、百事可乐贺岁巨制:2019“把乐带回家”强势来袭

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坊间流传着一句话:“百事一拍广告,就知道要过年了”。被句调侃背后透露的,一方面是百事可乐每年新年拍广告的传统;另一方面,是百事可乐,对中国人新年记忆的渗透。
百事可乐可以说是最早投入春节情感营销的国外品牌了。从2011年新年开始,百事每年都会推出一支新春贺岁微电影。2016年《把乐带回家之猴王世家篇》成为当时红极一时的爆款案例,2017年再度携手“家有儿女”原班人马打造的《17把乐带回家》。
今年的新春广告,百事一改往日温情搞笑的风格,推出以航空题材的微电影“2019把乐带回家之摘星者”,虽然核心记忆点在宇航员,但以“摘星者”衍生出的“过年无法回家也不孤单”却是品牌与用户之间的情感共鸣点。
可以说,百事可乐的用心洞察和坚持,一次次在新年之际,唤醒了我们对于“团圆、亲人、家”的思想,增添了当下年轻人的新年仪式感。

四、五芳斋再拍复古广告,重现民国新年

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都说流行是个圈,走着走着就“又回到最初的起点”。此次五芳斋的春节广告,和重阳节广告剪辑翻拍1989年广告一样,都可以说是回味经典,我们常常把这种视频的风格定义为复古风。
对于复古广告来说,其还原度和传播效率成正比,洞察在时间跨度下用户的消费习惯和情感变化就显得尤为重要。
而五芳斋春节广告,完全还原了几十年前具有年代感的特殊符号和旧时元素,通过展现老上海弄堂里过年时的众生相,带领观众回味有滋有味的传统中国年,片中有鲁迅、张爱玲、阮玲玉等名人名梗,搭配广东叉烧、湖南辣椒等美食,带领人们穿越回民国时期的老上海。
此次五芳斋的春节广告大胆又创意地利用黑白色调、毛笔字字幕、各城市特色食物等元素,成功在春节期间的各品牌营销中脱颖而出。

五、支付宝新春广告《七里地》:一个“福”字串起三代人

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这是一部关于福的电影,香港著名导演许鞍华执导,携手金牌演员金士杰、金像影后春夏,共同打造了新春短片《七里地》。
整部短片全长9分30秒,以一家三代人过年为背景,用一个福字串起了70年的人生与家庭。
一个“福”字,牵引出三代人为生存而来、为梦想而走出去、为寻根而归的故事, 给人温暖的小感动。
正如短片中所说,“福到了,家就到了”,展示了中国人对故土的依恋。

春节,家人和团圆是永恒不变的两个主题,大多品牌都选择情感营销触动消费者,比如今年的支付宝《七里地》,也有个别品牌另辟蹊径,用戏剧化的幽默感达到意料之外的效果,比如《啥是佩奇》,也有品牌以设计和创意取胜,比如五芳斋的复古MV。
不论形式如何,最重要的是要从用户角度出发。一个成功的营销,是因为“走心”,要在传达品牌产品信息的同时,也能使受众与品牌成功产生情感的共鸣,让用户更深刻地记住其品牌。
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