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人口红利消失?移动互联网产业“迭代”加快

日期:2019.08.12 来源:移动互联网
根据QuestMobile最近发布的《中国移动互联网2019半年大报告》,移动互联网在用户数量及用户时长上都即将触及天花板,其中,二季度全网用户净降200万,更是证明移动互联网用户规模已经进入到“高位盘整”的状态。
这一信号对创业者、投资者都极其重要。我们知道,移动互联网近年来之所以发展迅猛,根源就在于人口红利的快速释放——智能手机和平板电脑的规模化普及,让移动互联网可以挖掘PC互联网无法触及的市场,从而带来数亿增量用户。而用户的激增也让移动互联网加快了多元化的节奏,围绕用户需求开辟创新服务成为了行业焦点,这在O2O、共享经济、移动电商等领域表现得十分突出。
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但是如果人口红利消失,情况又会发生怎样的变化?之前所积累的创新模式、运营理念是否能继续凑效?我们一一展开分析。
一、对用户粘度、使用时长的争夺将日趋白热化
既然增量市场有限,那么任何平台要想保持稳定增长,就必须在存量市场这块下功夫,存量市场的重要指标就是用户粘度、使用时长。言下之意,你必须推出更具竞争力的服务,才能将别人的用户拒为自己的用户。
根据QuestMobile的报告,即便是第一二梯队的互联网巨头,也很难避免出现小幅波动的情况。例如从用户时长占比上看,腾讯系、百度系下降,腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%;阿里系、字节跳动系上涨,字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%,由此我们可以想象互联网独角兽所面临的压力将更大。
对阿里、腾讯、头条、百度这类巨头来说,由于他们资金实力比较强,在应对市场波动时有更充分的准备。争夺用户粘度、用户时长的短期策略就是打广告、做营销;中期策略是产品升级、技术创新;远期策略是收购和兼并。这三种策略对巨头们,尤其是阿里腾讯说,已经是轻车熟路。相反,部分估值虚高、商业模式不透明的独角兽可能因资金问题而落败,甚至倒闭。
二、小程序已成为兵家必争之地,入口需扩张
截至目前,包括腾讯、阿里、百度、头条、360等企业都涉足了小程序领域,巨头纷纷布局小程序,根本原因在于,小程序可以降低用户获取服务的“复杂度”和“时间成本”,实现对用户时长的“挤出”效应。
越来越多巨头对小程序高度重视,可以加快小程序赛道的成熟。QuestMobile报告显示,百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍,应用场景更加广泛,诸如实用工具、生活服务和移动视频是小程序的龙头。
而在上述巨头中,领头羊仍然是腾讯旗下的微信小程序,不仅因为微信用户量大,更重要的是,腾讯的社交体系可以大大增加微信小程序的分享频率。这一优势是其他平台无法相提并论的。因此,未来小程序如何依托不同的巨头实现均衡发展,是业界需要认真思考的问题。
另外还有一个问题始终无法避免,就是资源日趋向头部集中的“马太效应”。QuestMobile报告指出,移动购物类小程序则趋于向头部集中,五百万量级占比大幅增加。在我看来,出现这一现象的根本原因在于小程序“入口”太过狭窄,导致资源分配严重不均。
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三、产业迭代、轮动节奏加快,创业和投资难度加大
如上所说,由于人口红利消失,企业对存量市场的争夺将越发激烈,这就必然导致产业迭代、轮动节奏加快,而创业和投资的难度将加大。
以网约车为例,今天我们看到的这个市场格局,是若干年积累下来的结果。当初网约车补贴大战持续了很长一段时间,根本原因就是投资者舍得持续砸钱。如果投资者早早的撤退,那么网约车也会像共享单车那样很快的黄掉。
除此之外,网约车的成功还得力于阿里、腾讯对线下场景的构建,最初他们希望通过网约车推广移动支付,所以才会力挺网约车,如今,这两大巨头的商业体系已经非常成熟,再耗费巨资去扶持独角兽的意愿没以前那么强。
而专业的投资机构也开始越发谨慎起来,近年来虽然移动互联网成功的模式很多,但泡沫破灭的也不少,如共享单车、O2O等等。这让他们对新兴的一些商业模式,如人工智能、互联网教育、新零售也持偏谨慎态度。因为这些炒得过火的概念,往往背后潜藏巨大的风险,相关独角兽的估值也早就透支了未来的成长空间。
在这种情况下,一个行业热点的“生命周期”也将大幅缩短,无论是创业者还是投资者,要精准把握的难度也将增大不少,移动互联网创业或将步入一段“低迷期”。