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简单!原来微信公众号这样运营就会事半功倍!

日期:2019.05.06 来源:微信公众号运营
微信营销,是当今非常重要的营销方式之一,基本上所有企业都在运营公众号来进行网络营销,微信营销里包含朋友圈营销、微信群营销、微信公众号营销,而重中之重就是微信公众号的营销。
利用微信公众号营销的方式是:吸引大量的粉丝关注公众号,然后通过公众号内我们发布的文章或者视频音频对粉丝进行营销。

微信公众号运营

微信公众号运营推广其实比较简单,只要处理好如下两个方面的内容就可以了:
1.公众号本身的推广:
用户知道我们的微信公众号基本只有两种方式:
第一:通过微信公众号搜索,我们的处理方式是在公众号的名字中加上核心关键词,或者在微信公众号文章中做好SEO;
第二:通过我们所做的网络推广或者地面推广方式获取公众号;
2.公众号内容的推广:
微信公众号粉丝是非常精准的客户,我们在推广公众号本身让用户关注后,就要通过公众号内容来对用户进行营销推广了。

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接下来我们分别对这两点进行讨论。
1)公众号本身的推广:
我们要用微信公众号去做网络营销,还要先面临着一个微信公众号本身的推广问题,我们得让我们的公众号让越来越多的人知道,粉丝越来越多,才能事半功倍。对于想通过网络直接赚取平台收益的人,微信公众号也可以通过流量主的功能进行直接的广告收益,也可以通过公众号外接广告来获得收入。还可以通过微信公众号商城来直接销售产品获取收入。
我们可以利用以下这些方法来推广微信公众号:
小恩小惠吸引人家关注:比如发促销信息,优惠信息等,或者加公众号送礼品等手段,也可以组织一些网络投票等活动来推广微信公众号;
传统网络推广手段推广:通过网站,博客,论坛,分类信息网等传统网络推广手段推广公众号,只需要在网络上发布的信息中附上二维码图片或者公众号就行了;
通过微信公众号内容的优化,微信公众号的内容是可以通过微信搜索引擎搜索得到的,也可以通过搜狗搜索引擎搜索得到,所以,我们在发文章内容时做好相应的SEO优化肯定是必要的。
2)利用公众号内容来进行营销推广:
接下来我们讲讲用微信公众号内容对用户进行推广营销的一些方法:
企业微信公众号定位; 企业需要定位好自己的微信公众平台的方向和写作内容范围。要明白自己的微信平台究竟要给粉丝提供什么内容,比如我们的微信公众号的定位是给用户提供大量的专业网络营销教程,又比如我们是销售面膜的,我们可以在微信公众号上发文章教人家如何护肤,然后在这些文章中合适地嵌入自己的软文广告。

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目标人群定位;定位自己推广的目标人群的特征,包括:性别,年龄,地域,消费习惯,生活习惯等,比如我们做一个关于酒吧的微信公众号,那六七十岁的老伯老太太就应该不是我们的目标人群,笔者曾经在课堂上问学生:“我们是一家网络营销培训机构,那么我们的目标人群是什么?比如我们要通过QQ群做营销,我们查找QQ群的关键词应该是什么?”,很多学生回答查找的关键词是“网络营销培训”,我说错了,如果这样查找的话找到的大部分是做网络营销培训的同行!为什么会出现这种情况呢?是因为这些学生没有没有去研究我们自己及用户,用心去研究过后就会知道,一个网络营销培训机构的客户群体主要有两大类:一是企业主,他们未尽是想自己去做网络营销,但他要学会这些东西才会知道自己的营销团队的工作情况,当然,他们也可以自己做营销。第二类人是想从事网络营销这个职业或者用它作为创业手段的人,定位目标人群是一定要通过对自己的企业或者产品以及用户群体进行研究以后才能得出结果的。
调研目标人群;以我们身边尽量多的目标人群来作为调研对象。调研的重点是了解粉丝的需求:如粉丝喜欢什么样的内容分类?如科技、人文、美食、旅游等;喜欢什么时候收信息?喜欢什么活动类型?如:抽奖、征集等;喜欢什么样的朋友?喜欢怎么参与活动,以及他们的消费习惯,消费水平等;
制定营销倾向点;根据我们调研的结果,制定营销的倾向点,就是我们的营销倾向于哪一类粉丝,倾向于哪一类活动,需要在什么时候推送信息等等,这一步无疑是经过目标人群定位与调研目标人群后进行的
制定营销策略方案;集合公众平台后台的监控如粉丝增长量、图文阅读量等,制定一定时间内的目标,作为公众号运营的动力和目标,并且根据我们的目标及实现情况来调整自己的营销方案;
做好上面的这些策划以后,我们就可以着手来编辑将要发布的内容,可以是图文,也可以是视频或者音频等。不管是哪种内容,记住:网络营销的核心是利它原则,你提供的东西必须是潜在客户需要的,这样,你的微信公众号才能运营得很好,才能发挥营销的真正威力。

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这里我们讨论关于公众号发文时的一些细节,如下几个要点是大家必须要处理好的:
1.标题:
同一般网页一样有两个要点:1.符合SEO原理(语句通顺并且包含关键词,并且关键词尽量位于句首);2.做标题党,但标题党要紧紧围绕内容来做,切忌过火。
标题字数限制为64个字节,但考虑到会有粉丝转发到朋友圈,标题以14个汉字内为最佳,同时,微信搜索引擎的SEO权重中,标题是第一位的,因此标题是必须符合SEO原理的,并且是最重要的,同时要做“标题党”,让自己的文章的标题引人入胜,但必须与文章内容一致,比如多年前一张图片很有趣,它是一张海边沙滩的照片,但被作者发布时的文章标题为“沙滩美女走光了!”,当年的点击率超高,当大家怀着好奇心点进去看后,只看到一张沙滩的照片,正文中作者调侃地说“别看了,沙滩美女都走光了”。
作者:
填写文章内容的作者,尊重知识产权,如果是自己原创,直接填写自己的名字即可;
封面:
选择横幅图片,大小为900X500像素;请严格按照此比例,以免图片变形而难看。
如果是主文章以外的文章,使用图片为200X200像素,这些图片一定要与文章主题内容相关,以扩大文章对于读者的影响,为了用户的体验度,尽量让用户看到标题和图片就大概知道文章的。
摘要:
单条图文消息的摘要信息非常关键,直接影响到粉丝的打开率,摘要相当于网页的description标签,要精心作好导读语句并且符合SEO原理。如果没有填写摘要,那么微信公众号会自动抓取正文的前54个字作为摘要。
要点有三点:1.对文章内容的简介;2.包含关键词;3.通顺;

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正文:
图文消息排版注意事项:
内容必须是对用户有用的信息,不宜过长,最好写一系列的文章强化用户的影响;
段与段之间一定要空一行,首行缩进,标点符号要书写正确,不要有错别字;
色彩不要过多,页面简洁,色彩统一,使用视频、音乐、投票功能进行推广;
建议使用微信公众号编辑软件来进行正文的排版,如:96微信编辑器等,同时正文要做好必要的SEO优化。
实用技巧有:
(1)在正文中增加投票,但要注意,投票的绝大多数结果必须是我们想要的结果;
(2)用工具栏上添加超级链接的方法推荐相关历史文章,提高我们其它文章的阅读量;
(3)在正文中增加二维码,方便用户直接扫描关注。
原创声明:
需要一定权重的公众号才可以开通原创声明,如果不是原创则不可以申请原创,以免被惩罚,原创越多,你的公众号的权重将会越高。
添加原文链接:
原文链接作用很大,如果没有独立的手机网站,强烈建议大家不要将链接到电脑端网站,因为电脑端页面不适合手机阅读,除非你有手机页面。还有,微信群发最大的缺点是无法与用户互动,只有一个点赞功能,用户可以与公众号留言互动,但用户彼此之间无法沟通。我们可以这样做,比如:微信公众号的文章为某个产品做软文广告,然后原文链接直接指向外网的产品销售页,或者这个产品的活动页面,进行第二次营销。
内部链接:
内部链接可以在文章的最后将以前发布过的相关公众号文章的标题作为链接条目插入本篇文章,以增加以前的文章的阅读量。

微信公众号运营是网络营销中一个非常重要的环节,希望各位运营者多加重视,互相学习!