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移动互联网时代,5G给移动营销注入新活力!

日期:2019.03.16 来源:移动营销
前两年就有各大媒体平台给出了针对移动营销的专业分析,以下简述。移动互联网营销环境开始呈现出新的特点:移动化、碎片化与场景化。
人们已经开始走出在固定的时间、固定的地点进行消费的传统模式,逐渐变成不限时间、不限地点、不限渠道的新型消费模式。
移动终端的销量几乎呈几何式增长以及人们花在手机上的时间逐渐增长,将营销环境的移动化特征完美地表现出来。
自媒体时代的泛中心化开始将个体的信息传播能力无限放大,人们的关注点不再局限于少数的几个焦点,反映在消费行为中即引发了消费时间、消费地点与消费需求的碎片化。
人的消费行为和环境的影响有较大的关联性,营销要取得良好的效果需要有能够触动消费者的相应场景。

移动互联网营销

移动营销时代,随着科学技术的发展为一些场景创造提供了现实基础,智能配戴设备、随处可见的广告屏幕以及与互联网直接对接的移动终端,都可以成为商家展示消费场景的有效载体。
营销人员能否创造出吸引消费者的有丰富内容的场景化营销,成为衡量企业营销战略成功与否的重要标准。


消费主体的变化主要是来自逐渐成长起来的90后、00后,有着4亿人之多的这一群体具有明显的时代特征:个性化、社交化、娱乐化。
作为一个不断崛起的消费群体,他们的消费行为与消费理念开始改变商业环境,以往被压制的产品个性化与定制化需求被解放出来,情感的交流与参与度成为企业获得成功的关键要素。
社交行业在这一群体中有巨大的潜在市场,虚拟的社交圈成为他们生活中不可替代的重要部分,这也解释了为什么社交媒体工具在移动互联网时代能够大行其道。


5G给移动营销注入新活力
2019是5G商用的元年,5G高速、低延时的特性会给众多技术领域带来革命,移动营销领域也不例外。
据高通的测试结果,5G的下载速度为1.4GB/S,延迟为4.9毫秒,而4G为70M/S,延时为115毫秒,即5G的速度是4G的20倍,5G速度的跳跃性提升将改变众多产业的游戏规则。

5G移动营销

当然,5G的到来也没有大家想象的那么快,据爱立信的预估,2019年全球5G用户估计为几百万的量级,真正爆发会在2020年,那时候网络覆盖、5G手机等设备会大规模普及,5G商用才会正式形成规模。
5G对移动营销的影响也会是非常深远的,在营销视频化的大趋势下,很多加载变成瓶颈的营销素材和形式将冲破束缚,比如很多广告主愿意拍摄360度全景视频广告,但局限于网速和文件大小被迫放弃,这在5G时代都不会成为障碍,会有更多如AR营销等众多新型营销手段脱颖而出。